<noscript id="qssqq"></noscript>
  • <bdo id="qssqq"></bdo>
  • |设为首页 加入收藏

    手机站

    微博 |

    我的商务中心

    中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
    你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 要闻分析 > 运动品牌纷纷加码童装业务,是跟风还是新增量?

    运动品牌纷纷加码童装业务,是跟风还是新增量?

    2022-12-20 09:09:52 来源:童装观察 中国鞋网 http://www.themouthsavers.com/

    在服装遇到严寒的当下,运动及户外鞋服则因具有功能性、品牌粘性较高,受影响程度较小,近两年营收、净利普遍维持正增长。与此同时,竞争格局分散、集中度低的童装板块,也被视为新的蓝海市场。

    1

    童装成为运动品牌掘金新蓝海

    童装正在成为运动品牌们的一个主战场。从国外的耐克、阿迪达斯、斯凯奇到国内运动品牌安踏、李宁、特步、361°等,纷纷加码童装业务,试图在这一赛道挖掘新的增长机会。

    361度方面对外表示,将童装作为品牌的第二增长曲线。特步同样蠢蠢欲动,据媒体报道,特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超**21%的目标。

    趁着国潮运动崛起的李宁也开始调整儿童业务板块,公司于2017年收回了旗下童装品牌代理权,2018年推出旗下自营童装品牌“李宁YOUNG”,加码大儿童专业运动品类投入。今年3月,李宁体育更是成立童装公司,注册资本高达2.5亿,加速儿童业务的发展步伐。

    值得一提的是,近日李宁以每月200万港元(约183万元)的租金租用了新港中心约630平方米的双层门店。此前的租户为香港珠宝品牌周生生,月租金曾一度高达700万港元(约642万元)。业内人士称,李宁有意在租金低谷继续抄底,目前正在物色包括中环在内的数个核心商圈店铺。

    虽然安踏体育从未公布过其童装业务的具体数据,但据懒熊体育报道,有知情人士透露,安踏儿童年营收已经达到80亿左右,2022年大概率会突破100亿,特步儿童的增长达到50%以上,李宁儿童的增速也在70%-80%。

    与此同时,伴随国内户外运动的热潮,三胎政策与“双减”的实施,都让运动品类表现出更强的抗风险能力,同时也给了大众服饰企业和一些新锐选手启迪。太平鸟旗下MiniPeace推出MINIPEACEMVP高级运动系列,OUTnABOUT、Moody Tiger进击儿童户外运动赛道,成功破圈。据悉,在今年天猫双11,MoodyTiger跻身童装品牌TOP13。0

    2

    儿童运动服饰三大关键词

    专业化、科技化、细分化

    时至今日,童装市场并没有一家运动品牌做到一家独大。不过,头部运动品牌发力童装有其先天优势,其童装品牌可以与**装品牌共享资源、市场定位、设计风格。

    一方面,科技为儿童运动服饰领域发展提供动力。我们以日常场景中的广泛使用的跑鞋为例,2021年,安踏推出的青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”,鞋底用了安踏研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫。目前,安踏儿童骇浪家族包括骇浪PB顶级竞速跑鞋、骇浪FT全能体测跑鞋、骇浪GT专业训练跑鞋。而李宁则是在“猎风”跑鞋中,也应用了䨻(beng)科技,大幅降低中底重量,提升回弹性能。此外,在篮球鞋领域,云科技则是李宁目前应用在篮球鞋上最广泛的科技。


    运动品牌纷纷加码童装业务,是跟风还是新增量?


    安踏儿童“骇浪”跑鞋矩阵

    在跳绳领域,2021 年361 度儿童推出“闪羚跳绳鞋”,该鞋是专门针对青少年跳绳运动需求研发的专业跳绳鞋,其结合羚羊仿生学研究设计而成、产品开发历时三年。此外,越来越多的潮流元素、黑科技面料被运用到童装中,比如透气性、防污、热返科技等产品性能成为卖点。

    从中可以看到,在消费升级背景下,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与细分化等方向发展,而消费场景的多元化,也进一步提高了孩子置换衣物的频率。

    另外在营销端,与各大热门IP联名,也成为头部品牌抢占年轻父母心智的关键举措。2022年,安踏儿童首次与中国天眼跨界联名打造UFO4.0系列跑步鞋服;361 度儿童相继推出中国航天、太空创想、敦煌等IP联名产品;2021年特步儿童联名少林,紧跟当代潮流发展。

    在线咨询

    姓名
    电话
    留言

    快捷留言

    • 请问我所在的地方有加盟商吗?
    • 我想了解加盟费用和细则。
    • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
    • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
    • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
    • 请问投资所需要的费用有哪些!
    中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
    我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
    你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
    • 验证码:
    推荐新闻
    热门鞋业专区
    品牌要闻
    品牌推荐
    热度排行
    亚洲免费 18禁
    <noscript id="qssqq"></noscript>
  • <bdo id="qssqq"></bdo>